SEO优化论坛:《Permalink SEO的终极指南》:如何用有效的URL策略进行排名

SEO 2020-01-09 14:04未知admin

这已经不是什么秘密,它可以需要很长的时间 来排名谷歌第一页上。随着每一年的过去,似乎有更多的元素比网络 管理员在无休止的攀登到头版时要考虑的要多。但随着所有的变化和更新,有一些SEO的元素,你可以依靠,总是帮助你提高你在结果页面上的排名。——一个这样的元素是永久链接。

很有可能即使你不知道什么是固定链接,你已经学会了一些最佳实践。您网站的这一部分以及它对您的搜索引擎优化的贡献不容低估,值得您花时间深入挖掘如何有效地使用它们。因此,在这篇文章中,我想提供一个指南,帮助您建立永久链接,这将成为您未来几年内容的基石。为了解决问题,我想向您展示一个永久链接是什么以及为什么您应该立即开始优化它们。

永久链接如何影响SEO

永久链接是 用户和搜索引擎在浏览您的网站时看到的完整网址。

顾名思义,即使您更新页面上的内容,永久链接也是永久性的。你可以把它想象成你的实际地址。在这种情况下,您有一个号码,街道名称,城市,州和邮政编码。除非你沿着街道移动,否则你的地址将永远保持不变。同样的原则适用于固定链接,但在这种情况下,您谈论的是您的网站。它有一组独特的部分,告诉Web浏览器哪个页面导航到屏幕并显示在屏幕上。实际上, URL 至少有六个不同的部分。

你有协议:

这告诉您的浏览器如何通过Internet传输数据。然后域名遵循协议:

这是您的网站发挥作用并导航到的地方。然后,您有时会看到一个端口:

一般而言,省略该元素,因为它是协议的冗余信号。接下来是文件名或帖子名称:

这决定了用户导航到您网站的位置。如果他们导航到博客文章或产品页面,则这是您的网址的一部分,告诉浏览器或Google的抓取工具去哪里。从那里,你有一组参数:

您可以将网址的这一部分视为您网站与搜索引擎之间的对话。如果您使用规范标签或robot.txt进行搜索引擎优化,这就是魔术发生的地方。最后但并非最不重要的是锚点:

这是一种快捷方式,可以允许用户在加载后立即跳到内容的特定部分。因此,通过永久链接,您必须决定在您的网站上日常使用哪些元素。这就是关于优化永久链接的争论的开始。要查看永久链接可以采用的不同格式,请查看 WordPress信息中心上的永久链接选项。

但为什么这一切都很重要?首先,Google会将您在网站上使用的网址视为排名因素。这意味着你使用的固定链接和你决定采用的结构最终是一个SEO信号。再加上URL旨在表明页面内容的含义,确保您的永久链接有助于而不是伤害,这一点至关重要。

我的永久链接是定制的,以便与我的内容标题紧密匹配。这只是众多方法中的一种,您可以尝试发出您的网页与Google抓取工具的相关性和可靠性。但与许多搜索引擎优化主题一样,您需要考虑一些技术方面,以确保您的永久链接有助于您的整体搜索引擎优化策略。

我想向您展示六个经过验证的技巧,这些技巧可以帮助您确保您的网址能够提升您的搜索引擎优化并帮助您访问Google的第一页。通过遵循这些提示,您将能够创建一个应该可以在未来几年内使用的长期战略。为了解决这个问题,你应该决定一个永不改变的永久链接的稳定结构。

提示#1:保持一致的结构

决定如何构建网址 可能很困难。您已经看过WordPress可以选择的不同选项,但哪种选择最适合您的SEO?

您应该使用默认设置,还是包含您的帖子名称?这些问题是网站管理员多年来一直在问自2010年以来我们面前的答案,Google的Matt Cutts在查看网址结构时打破了他的想法。简而言之,他声称选择一种结构而不是另一种结构与直接的SEO影响并不完全相关。相反,您的URL结构更像是UX的问题。为URL创建结构的最佳方法是将其视为您的站点架构。构建网站时,您希望页面 为用户创建自然流程。这被称为信息架构。

在创建站点的体系结构时,您需要构建它以便用户可以轻松找到它们的用途。这包括创建一个遵循与您的体系结构类似格式的链接层次结构。构建该层次结构时,您需要做最适合您的用户的事情。因此,为了用户体验,您的游戏计划应该是建立一个通用结构,然后坚持下去。您可以将此过程视为您网站上的孤岛。在许多情况下,一个架构较差且未经优化的永久链接的网站可能看起来像一个混乱的大理石罐。

您网站上的信息架构和永久链接结构应该尝试将这些大理石显示在不同的罐子中。

或者,它至少应该把所有东西放在一个罐子里,以便更容易理解什么是什么。

这个比喻适用于您的产品页面和您的内容。当您构建这个用户友好的网站结构时,您还应该关注您的网址如何模仿此流程并帮助用户进一步了解您的网站。例如,您可以 根据网站上显示的网站级别将每个部分细分为多个类别:

当您的永久链接遵循与您的网站结构类似的格式时,它允许搜索引擎和您的用户更好地使用您的网站。通过将永久链接结构与您网站的体系结构相结合,您的用户应该能够创建更加深入的内容结构 ,从而使您网站的各个方面都蓬勃发展。如果你想要一个很好的例子,看看Moleskine的期刊制作者如何 在他们的网站上创建一个结构。

当您导航到显示其日志的特定行的页面时,他们会将URL分解为特定路径。这有助于用户了解他们在网站上导航的位置,并让Google准确理解网站的结构。然后,当点击产品时,URL会根据关键字分为产品的带连字符的描述。

再一次,这使用户更容易知道页面上会发生什么。谷歌对页面上的内容有一个准确的了解,正如“黄色笔记本”搜索结果截图所示。

通过创建集合结构,Moleskine可以帮助用户和Google了解他们在网站上的位置。这些早期的URL信号最终可以创建更轻松的用户体验,并将它们放在搜索引擎结果页面的顶部。

如果结构混乱和困惑,双方将更难以浏览和理解网站。您还应该避免网站内容管理服务生成的动态网址如下所示:

虽然搜索引擎在索引这种类型的URL时没有问题,但它并不是阅读或尝试记住的最友好的URL。它也不允许您包含关键字或建立我一直向您展示的网站架构,这意味着您的搜索引擎优化会受到影响。值得庆幸的是,您可以使用一些工具,例如Generate It的Mod Rewrite Generator!。您所要做的就是输入动态URL并让它创建一个重写版本。

重写URL后,您可以在清除器重写中添加或删除。如果您满意,请点击“完成”并按照概述的步骤操作,以确保在您的网站上使用新的静态网址。

在整个站点中创建流畅的URL结构是最好的方法,并且可以帮助您获得这样的结果。至少,它会帮助您记住您网站上的产品或内容,并且无疑会使这篇文章中的每个其他提示更容易实现。

提示#2:使用关键字丰富的网址

一旦确定了固定链接的URL结构,就需要开始考虑如何 在URL中加入关键字以提高搜索引擎优化。与您在博客或产品页面上使用的关键字非常相似,永久链接中的关键字有助于Google了解您网页上的内容。因此,只要有可能,在永久链接中使用关键字是个好主意。如一个案例研究所示,在长期支付的URL中创建一致的关键字策略。

该品牌能够对超过3,000个有机关键词进行排名,甚至在他们的策略开始生效时,有机流量也大幅上升。

截至今天,由于他们的整体关键字策略,他们每个月平均有超过2,000名访问者。但是,您如何确定应该使用哪些关键字来帮助您的SEO?在这种情况下,我建议使用像SEMrush这样的工具 来查找各种关键字的搜索量统计信息。

假设您有一个计划用于销售钢琴的网站。您只需在搜索栏中输入“钢琴”即可。您将导航到仪表板,您可以在其中选择词组匹配或相关关键字,按月分解每个单词或短语的搜索量。

通过点击查看任一报告,您还可以对关键字选项进行更深入的分析。

使用此列表为关键字创建自己的策略。您还可以通过再次搜索在搜索中找到的某些关键字来深入挖掘。确保您还包含长尾关键字和低竞争关键字。在您创建内容或产品页面时,请使用网址中的相关关键字向Google发送有关您网页的信息。或者,您还可以购买具有您想要排名的特定关键字的网址。在您选择了要排名的热门关键字后,请导航至Google Domains 并查看该网址是否可供购买。

在这种情况下,我决定搜索“立式钢琴”。虽然没有uprightpiano.com,但其他选项如。net或。co选项也可以出售。通过购买此网址,您可以立即向Google和您的访问者发送有关您网站内容的信号。如果您找不到所需的网址,我强烈建议您查看本指南。通过创建完全匹配的网址,只要您拥有一个高质量的网站,您就可以更好地胜过您的竞争对手。

完全匹配的网址曾经是一个广泛的策略,看到一些不太优化的网站排名高于其他网站。虽然情况已经不再如此,但它仍然可以帮助您脱颖而出,并且可能会让您的排名高于竞争对手。有一个很好的例子,请查看交易网站Hotels.com。当您在Google上搜索“酒店”时,他们排名第一。

虽然这不会立即让您更高,但这是另一种方式,您的URL可以在适当的条件下给您带来轻微的优势。即使您没有使用完全匹配的网址,找到包含在固定链接中的正确关键字也可以帮助您开始更多关键字的排名,并看到更多的有机增长。您的网址将更加难忘,并且您的网站上的每个网页都会包含您的目标关键字。

提示#3:使用较短的网址

当开始微调你的固定链接结构时,你应该始终致力于使用更简洁的URL 结构来帮助你的SEO。排名第一的页面上的平均URL长度仅为59个字符。这不是很多可以使用的空间,但它会对您的SEO产生严重影响。同样的研究还分享了一项实验,该实验表明,缩短页面的标题和网址只会在15分钟内跳到Google的首页。

当您的标题和网址平均不超过8个字时,网页排名会随之增加。在最近的视频中,我的一位观众向我提出了这个问题。我解释说,较短的关键字丰富网址往往会让您在Google中排名更高。您将获得更多品牌查询,并且您将有更多实例,您的访问者会记住他们访问过的完整网址。

一位营销人员甚至报道称, 当他的品牌缩短其着陆页的网址仅25个字符时,谷歌的第一页急剧跃升。这意味着用户将更有可能在以后分享或回来。我还解释了URL可以在多长时间内归结为您的主题,并且可能会使Google忽略它们或将其排名为不太具有包容性的搜索。因此,缩短URL时使用正确的做法可以帮助您的SEO。

但是当缩短你的永久链接时,你不能只使用像Bitly这样的服务。Bitly是一种流行的URL缩短器,可帮助您 通过将URL转换为更符合字符数的友好版本来跟踪您网站或社交媒体上的点击次数。

当Twitter仍然使用140个字符限制时,这种类型的URL缩短器非常受欢迎,但它们对于固定链接SEO并不是那么好。所有这些缩短的链接都可以作为301重定向 ,允许第三方帮助您跟踪链接。虽然你没有丢失其中一个链接汁,但它对你的搜索引擎优化并不像使用你自己的永久链接那样有影响力。相反,请考虑使用较短的结构,如WordPress设置中的帖子名称选项。这有助于您 向搜索引擎强调您的关键字,并实现缩短网址的最终目标。这就是为什么我用我的名字作为我的品牌。

总之,我网站的网址只有21个字符。这需要多年的努力,但现在人们一直在寻找Neil Patel,以便找到我的内容。

如果我使用更长或不同的URL,我可能会更难以为自己的名字排名。当你进一步浏览我博客中的各个页面时,你会注意到我的网址仍然尽可能短。

我让它们与帖子的主题相关,我通常会避免使用停用词 来尽可能缩短URL。

然这可能会冒一个更尴尬的URL风险,但它确保只显示我的域和相关帖子信息。这只是保持网址简短的另一种方式。最终,这种做法可以帮助您永久链接SEO并提高您的自然搜索流量。

提示#4:你并不总是需要一个www.或.com

这个事实可能让你感到惊讶,但大多数人用于网站的常见标签对于固定链接SEO并不是必需的。事实上,一个案例研究发现,与 其他域名扩展相比,带有.com 的网页在Google首页上的排名更难。

这意味着您可以考虑购买域名.com版本以外的其他内容。您是否在您的网站上使用“www”扩展程序完全取决于您,但应该始终如一。该元素取决于您 在Google Search Console中设置为首选域的内容。只需在信息中心选择网站设置选项即可。

然后决定是否希望您网站的首选域包含或排除www.

然后,您可以在WordPress网站的常规设置中删除“www”扩展名,以确保一切都是一致的。

执行此操作时,它会向Google发出信号,表明它应优先显示并显示您的网站,而不使用www扩展程序。虽然这可能主要是装饰性的,但您可以通过另一种方式缩短URL并优化用户体验。考虑放弃www.或者使用不使用传统.com的域名,如果它允许您保留较短的网址或点按易于为您的受众群体记住的关键字。

提示#5:避免使用网址中的日期

如果你问大多数搜索引擎优化他们对网址中的日期的看法,他们会告诉你,他们从一 开始就没有什么帮助。最近的案例研究毫无疑问地支持了这一信念。来自Shout Me Loud的Harsh Agrawal最近决定测试追溯添加日期到旧内容的效果。他回去并在2008年至今的帖子上添加日期,并立即看到有机交通量急剧下降。

请记住,这是多年来一直提供稳定流量的旧内容。通过仅添加日期,用户似乎选择查找他们认为更具相关性和最新内容的内容。苛刻的整体关键词排名也有所下降,这只会巩固这项测试的结果。

这里要记住的关键是,人们倾向于寻找更新的帖子,从长远来看,这会影响您的自然流量和跳出率。将日期保留在永久链接结构之外可以帮助您排名更高,并随着时间的推移赢得更多有机流量。如果您想要包含日期,请将其发布到实际的博文中,并确保经常更新内容以使其保持新鲜且与您的受众群体相关。

 提示#6:开始使用HTTPS

在涉及到您的网站时,使用HTTPS 通常是一个好主意。此协议使用SSL证书,以便在网站上共享潜在敏感数据时帮助网络用户高枕无忧。它对你的固定链接SEO至关重要,因为它自2014年以来一直是SEO信号。但最近的变化使得HTTPS在线品牌比以往任何时候都更加重要。

2017年4月,谷歌宣布将在 仅使用HTTP协议的网站上改进Chrome浏览器的警报系统。他们创建了非常明显的通知,旨在警告用户 他们所在网站的安全性。

因此,当用户在网址栏中看到红色弹出窗口时,他们就不太可能与您分享他们的个人信息。这意味着它们不会与您的网站互动并共享联系人或信用卡信息,而是会反弹。这最终会伤害你的搜索引擎优化,所以花费额外的精力并在你的网站上使用HTTPS是值得的。如果您想要一项可以完成所有这些操作的服务,我建议您查看Let's Encrypt 以确保所有用户数据都安全无虞。通过使用复杂的检查和验证系统,他们可以分发SSL证书,帮助您保持业务和客户的安全。

截至2017年初,他们每天平均获得大约50万张SSL证书,并在2016年12月达到峰值超过120万。

通过向您的网站添加SSL证书,您将成为您的搜索引擎优化和您的受众。多余的精神将帮助您在未来几年内对您的用户体验和安全性充满信心,继续建立您的网站。

如果您无法更改URL结构该怎么办?对于已建立URL但希望改进永久链接搜索引擎优化的品牌,您可能会对篡改永久链接结构感到有些紧张。这并非没有正当理由。在对您的网站进行重大更改时,您应该始终小心谨慎,因为您不希望现有的SEO受到重创。值得庆幸的是,您仍然可以采取一些措施来改变您的网址结构, 而不会丢失之前的自然排名。

首先,您需要决定新的结构并在WordPress中进行必要的更改。

然后,您需要创建301重定向,以确保将旧内容定向到正确的URL。

尽管您可能已经听过,301重定向不会丢失页面排名。这意味着您可以使用像Pretty Links这样的服务设置301重定向,而不会冒你的来之不易的排名风险。

您所要做的就是添加目标URL或旧的永久链接,然后将其修改为新的Pretty Links版本。一个品牌甚至 通过从他们的老化内容中删除其中许多重定向来实验他们的301重定向。

他们看到流量立即下降,并在他们加回来时开始看到立即改善。您可以使用301重定向来挽救大部分旧内容,并创建永久性策略,从长远来看,这将极大地帮助您的业务。作为一个更大的永久性SEO策略的一部分,你将更好地专注于其他SEO事项,可以帮助你爬上搜索引擎排名。

结论

永久链接SEO可能不是您的SEO待办事项列表的顶部,但这并不意味着它并不重要。您的网址会对您网站的搜索引擎优化产生直接和持久的影响,因此当您开始尝试访问Google的首页时,您需要有条不紊。

首先确定要使用的结构,然后尽可能保持URL一致。您还应该花点时间做一些关键字研究,并确保您尝试对正确的单词和短语进行排名。如果可能的话,从一开始就购买关键字丰富的URL也是一个好主意。设置结构并找到关键字后,您的下一个目标就是尽可能缩短网址。这将使您的永久链接难忘且易于理解。您还可以考虑删除域名扩展名(如www或.com),以使您的网址更短。

接下来,您需要确保避免在网址中使用任何日期。这种做法似乎从来没有帮助,数据表明它甚至可以伤害你的SEO。

最后但并非最不重要的是,开始使用HTTPS来保护用户在您网站上的体验。所有这些提示将帮助您提高您的固定链接SEO并创建一个持久的策略,将产生积极的结果。如果您想要将旧网站转换为新结构,请不要犹豫,使用适当的301重定向。

最后,您将拥有更全面的SEO策略和统一的网站结构,这将使未来的增长变得更加容易。