网站SEO优化培训:利用网络营销打造品牌归属感,你知道怎么操作吗?

SEO 2020-01-09 16:17未知admin

真正好的网络营销能够打造出品牌的归属感,有归属感的品牌和用户之前容易相互依存,用户会以品牌的粉丝自居;用户在与别人谈及品牌时,会有自豪和优越的感觉,即便产品不是一个广泛意义上的奢侈品,面对选择的可能时,用户会毫不犹豫,并清楚地感受到“这就是我想要的”。所以,利用网络营销打造品牌的归属感,是非常重要的。所以今天小卓就来和大家谈谈如何打造品牌的归属感。

一、理解归属感的作用:将品牌推向用户,让用户关注品牌

首先要了解品牌归属感的作用,人类作为群居动物,在百万年的进化选择里,不断强化着自身群居的属性;归属感则是在进化过程中,与群居这一特性密不可分的适应器。而品牌就是其中的桥梁。

归属感有两个作用:其一,就是驱动着人类个体,寻找并加入到群体中,而非自己一个人独立生存。其二,就是把人类个体挽留在群体内,而非轻易的离开群体去独立生存。

二、将用户群体细分

不同的用户群体对品牌有不同的归属感。归属感本就是个人与群体的情感联系,想要有效营造归属感,无论在用户与用户之间,还是用户与品牌,都需要具备相近的天然属性。关于这一点,主要通过细分、定位来完成。经过用户人群的细分,能够更好地将品牌规划,这样用户能感受到的那一部分会更加容易有归属感。

三、设立一定的门槛,但需要保持公平公正

在用户选择加入围绕产品所构建的群体时,可以设置有一定难度的入群挑战,刻意“刁难”一下用户,将带来两个层面的潜在价值。进行一定的筛选,就是在群体细分的基础上,借助主动设置的壁垒,把与目标群体差异较大的用户,隔绝在核心区域之外。

但同时,公平性必须要保证。如果没有公平合理的规则,个体的利益可能存在风险,个体的付出未必得到回报,那么之前所提到的安全感、被认可感也都将在混乱的治理中消耗殆尽。

所以一定的门槛和公平性,能让用户更有归属感。

毫无疑问,对品牌产生归属感的用户,价值也远超一般品牌,当用户有更高的退出成本,自然会更忠诚,为产品带来更多收益;用户拥有更高的主动性,为产品创造内容、创造价值。归属感作为一种特殊的内在情感联系,对品牌来讲真的是很重要了!

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